Las 5 Barreras al éxito de tu blog –Parte III

Si te has estado preguntando por qué tu blog o página web no ha crecido tan rápida y constantemente como esperabas —escribió Skellie en Febrero de 2008— es posible que estés tropezando con uno (o más) de los cinco obstáculos para el éxito de tu blog. Hasta ahora, hemos cubierto las dos primeras partes:

En esta entrada, Skellie se refiere a la tercera barrera para el éxito: un público-meta no definido o mal definido.

Barrera 3: Falta de definición

Por Skellie

Cuando se le pide a un blogger o webmaster que describa brevemente lo que hace, por lo general dice algo como: “Escribo acerca de esto, esto y aquello.” Me gustaría cambiar este hábito. Me gustaría que comenzáramos a decir: “Escribo para tales y tales tipos de personas.” Permíteme explicar por qué.

Si escribes para la gente en lugar de escribir sobre un tema, estás obligado a pensar en aquellos a quienes escribes, qué les interesa, cuáles son sus necesidades y cómo puedes serles útil. Si escribes sólo sobre un tema, sin considerar el contexto, no hay brújula a la cual seguir.

Si tu blog es sobre Firefox, cualquier cosa que escribes sobre Firefox cumple los requisitos. Pero, ¿alguien quiere leerlo? Es increíblemente difícil de evaluar sobre qué deberías escribir, y cómo deberías escribirlo.

En su lugar, piensa en qué tipo de persona está interesada en los temas sobre los que deseas escribir. ¿Cómo puede adaptarse su cobertura del tema para satisfacer sus necesidades?

El valor es subjetivo. Si no has definido tu público meta, no puedes aspirar a producir algo valioso para ellos.

El desafío que hoy te planteo es que te sientes y respondas a la pregunta: ¿Para quién escribo? Una vez que respondas a esta cuestión vital, saber sobre qué escribir, cómo escribirlo y cómo/dónde promover tu blog se vuelve muchísimo más fácil.

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Las 5 Barreras al éxito de tu blog –Parte II

Si te has estado preguntando por qué tu blog no ha crecido tan rápida y constantemente como esperabas —escribió Skellie en Enero de 2008— es posible que estés tropezando con uno (o más) de los cinco obstáculos para el éxito de tu blog. Hasta ahora, he cubierto la primera parte: Contenido de importancia insuficiente para tu público meta.

En este post, me referiré a la segunda barrera para el éxito: la falta de puertas de entrada a tu blog, incluyendo algunas indicaciones sobre cómo superarla.

Barrera 2: Falta de puertas de entrada

Por Skellie

Los visitantes no pueden llegar a tu blog sin una puerta de entrada. Sólo hay tres de estas puertas:

Si tu blog está todavía en sus primeras etapas de crecimiento, tendrás que trabajar bastante duro para crear estas puertas de entrada. En un post que escribí en los primeros días de mi blog Skelliewag llamado “Construcción de enlaces a lo Hansel y Gretel”, me refería a estas puertas de entrada como ‘miguitas’ que usan los lectores para encontrar tu blog. Si los lectores no están aún creando estas ‘miguitas’, tendrás que hacerlo tú mismo. A medida que tu blog crece, puedes asignar poco a poco esta tarea a tus lectores y centrarte casi exclusivamente en el contenido.

Aquí hay algunas cosas que puedes hacer para crear más puertas de entrada en tu blog:

  • Escribe contenido fabuloso y enlaza blogs de alto tráfico.
  • Escribe entradas como invitado para otros blogs.
  • Conoce los conceptos básicos del SEO (aunque yo, personalmente, he sido terrible en esto).
  • Participa en algún servicio de redes sociales y enlaza tu blog en tu perfil.
  • Escribe contenido de alto valor destinados a redes sociales. Si no estás seguro de cómo comenzar, crea una lista de recursos.(*)
  • Únete a un foro frecuentado por tu nicho y enlaza a su blog en tu firma.

Todavía no estoy segura de si la estrategia de tráfico a través de los comentarios representa un uso eficaz del tiempo. Algunos bloggers pueden obtener cientos de visitantes por comentarios durante un período de un mes, pero esto toma horas y horas de trabajo. Por el contrario, un artículo que se coloca bien en Menéame(*) puede reportarte un millar de visitantes con sólo unas cuantas horas de trabajo.

Aunque yo creo que los comentarios son una manera estupenda de contactar otros bloggers y hacerte más visible en su nicho, las estrategias mencionadas te servirán mejor para generar tráfico.

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(*) El enlace apunta a un artículo en inglés. Bastante interesante. Espero poder presentarlo en español en algún momento, especialmente si alguno de mis lectores se ofrece para darme una manita con la traducción.

(**) Skellie se refiere a StumbleUpon. Decidí reemplazarlo por su homólogo español.

Las 5 Barreras al éxito de tu blog –Parte I

Si tu blog está creciendo muy lentamente, si rara vez recibe comentarios o si sientes que escribir en él es como gritar en el vacío —escribió Skellie en Enero de 2008— espero que esta serie te ayude a identificar lo que no funciona y a cambiar para mejor. Durante los próximos cinco fines de semana estaré publicando uno de los 5 obstáculos para el éxito de tu blog.

A continuación, la quinta entrada –por cierto, sorprendentemente corta– de la sección de Skellie de mi blog. Espero que les sea de utilidad.

Barrera 1: Importancia insuficiente

Por Skellie

Para que un lector enlace, comente o vote por una entrada, el contenido necesita producirle una fuerte reacción, en otras palabras, tiene que resultarle importante, significativo.

Tu entrada puede ser significativa aunque sea corta. Incluso si sólo deseas compartir un enlace, éste será importante si es realmente útil para tus lectores. Si no es muy útil, si no añade algún valor, o si lo han visto antes, estás corriendo el riesgo de crear contenido insignificante.

La creación de largos artículos largos no garantiza la importancia.

Puede resultar fácil rellenar un punto importante con montones de otros carentes de significado, o tomarte demasiado tiempo expresar algo (hasta el punto en donde los lectores pierden la paciencia). Algunos bloggers producen contenidos con valor oculto. Estos podrían ser realmente útiles, pero si el título o la introducción se van por las ramas, tus lectores no sabrán que lo son. Los nuevos visitantes rara vez se quedarán a leer una entrada larga a menos que tengan extremadamente claro lo que esperan obtener a cambio de su tiempo.

Estas son algunas señales de que tu contenido debe ser más significativo para tu público meta:

  • Recibes una cantidad decente de tráfico, pero el número de suscriptores aumenta muy lentamente.
  • Tus visitantes no se motivan a menudo a comentar.
  • Tu tráfico es razonable, pero recibes muy pocos enlaces entrantes.
  • Tu contenido rara vez se presenta en Menéame.(*)

Si tu blog muestra alguno de estos síntomas, te sugeriría revisar tu estrategia de contenidos a fin de imprimir importancia en cada entrada que escribes. Pregúntate: “¿Les importará esto a mis lectores?”

De partida, sospecho que la respuesta a esta última pregunta será “No” en el caso de algunos de mis lectores-amigos. ¿Qué opinas tú? ¿Por qué “sí” o por qué “no”?


(*) Skellie se refiere a StumbleUpon. Decidí reemplazarlo por su homólogo español.

Todo lo que un blogger necesita en el bolsillo

Hace meses que tenía abandonada a Skellie, mi Maestra Yoda particular del Planeta Blog. Esto es inaceptable. Es un desperdicio y es injusto para mis lectores.

Para hacer las enmiendas de lugar, he escogido este artículo de Mayo de 2008 por ser simple-pero-efectivo. Es una especie de saber condensado. Es como los perfumes de frasco pequeño.

Usa esta mini guía con cuidado, y hazlo hasta la última gota. Y, naturalmente, ¡cuéntame cómo te va con ella!

La Guía de bolsillo para el oficio de bloguear

Por Skellie

Si eres como yo, habrás leído material equivalente de unos cuantos libros sobre la manera de llevar un blog con éxito. Has leído sobre cómo obtener cada vez más tráfico, cada vez más usuarios, cada vez más enlaces, más comentarios, más votos en los medios sociales y así sucesivamente. Si activas el recuerdo, probablemente puedas rescatar (al menos en términos generales) la mayor parte de lo que has leído. Pero es fácil olvidarse de las etapas implicadas, en particular cuando consumimos una cantidad tan grande de información nueva cada día.

El propósito de este artículo es colocar en un solo sitio los principios clave del éxito en los blogs. Los detalles de cada uno de los puntos no están aquí —y ahí es donde entran tus propios conocimientos— pero creo que esta entrada sirve para recordarnos las habilidades y hábitos más importantes para lo que hacemos, como bloggers.

Podría haber añadido otra docena de subtítulos, pero quise seguir mi propio consejo, logrando reducir hasta ocho las áreas que considero más importantes.

Cómo crecer

  • Auto-promuévete hasta que tus entradas comiencen a generar tráfico con o sin ti.
  • Entonces, produce algo de lo que otras personas quieran hablar.
  • Concéntrate todo el tiempo en fortalecer los signos vitales de tu blog: tus comentarios y tu conteo de suscriptores son los indicadores de popularidad que la gente puede ver.

Cómo escribir entradas populares

  • El tiempo que le dedicas a la entrada es más importante que tu talento.
  • Usa tu mejor idea, no la guardes.
  • Destaca las mejores partes con formato especial.
  • Haz lluvia de ideas con el título hasta que encuentres el mejor.
  • Añádele pilas de valor a tu entrada. No le untes una delgada capa. El impacto es clave.
  • Usa imágenes interesantes para llamar la atención.
  • Utiliza una introducción (breve) para decirle a tus lectores lo que les vas a decir.
  • Los usuarios de los medios sociales son malcriados por elección. Supón que están impacientes.
  • Enlaza hacia afuera, para correr la voz.
  • Pide votos y enlaces; sólo que no con demasiada frecuencia.
  • Use un plano. Mira hacia atrás en la historia de tu blog y repite las acciones exitosas de tus entradas más populares.

Cómo obtener más comentarios

  • Responde.

Cómo crear un blog bien diseñado y usable

  • Asume que tu visitante nunca gastará más de tres segundos en busca de un enlace.
  • Si quieres que la gente vea algo, no lo pongas en tu pie de página.
  • Si no tiene una página “Acerca de” (About) fácil encontrar, haz una ahora.
  • Tus titulares podrían ser más grandes. Son puertas a tus entradas.
  • Utiliza una imagen interesante en todos los artículos a los que deseas atraer tráfico.
  • Descongestiona tu blog, conservando sólo lo que es importante. La aglomeración deja menos atención para lo que realmente importa.

Cómo conservar tu propio interés, a largo plazo

  • No tengas miedo de escribir sobre lo que te interesa, incluso si rompe con la tradición de tu blog.
  • Aprende a disfrutar de tu blog como un hobby. El éxito es un bono extra.
  • Nunca dejes de conectarte con tu público, tanto si es de diez personas como de 100,000.
  • No tengas miedo de tomarte un descanso. Un descanso es mejor que un desgaste, y los suscriptores se quedarán contigo. Un blog que no se actualiza no es una interrupción.

Cómo conseguir más suscriptores

  • Haz lo necesario para mantener un alto estándar de contenido, incluso si significa publicar una vez a la semana.
  • La idea de que los usuarios se retirarán si publicas muy poco es un mito. Si les gustas, te esperarán.
  • No abrumes a tus suscriptores con la cantidad (a menos que seas Lifehacker).
  • Para suscribirse, un lector tiene que creer que tu blog le será de utilidad en el futuro, no sólo ahora.
  • Colocar un botón de RSS enorme y otros trucos parecidos, no convence a la gente de suscribirse. Tu contenido, sí.

Cómo hacer dinero con tu blog

  • Concéntrate principalmente en hacer crecer tu tráfico. Más tráfico = más clics.
  • Pero recuerda, el tráfico no vale nada si los lectores no te están realmente prestando atención a ti o a tus anuncios.
  • Experimenta. Hay docenas de formas de hacer dinero con tu blog. Tira a la basura lo que no funciona y sigue adelante.
  • Tu espacio de publicidad vale sólo lo que alguien está dispuesto a pagar por él.

Cómo pensar en grandes ideas para una entrada

  • Anota cada idea. No asumas que la vas a recordar.
  • Regresa siempre a lo que es más importante para tus lectores. Es imposible que haya demasiada cobertura en esa área.
  • Las pinceladas de brillantez toman tiempo. Date el tiempo para concebir estas ideas, sentándote a hacerlo.